自凯度消费者指数连续12年权威发布《品牌足迹》全球快速消费品市场报告以来，其以真实的消费者触及数（Consumer Reach Point）为主要衡量指标，并通过分析上榜品牌的表现，揭示了在新现实下中国市场消费品品牌增长的核心动因，助力更多品牌在中国市场实现创新发展。

于年内最新发布的《2024品牌足迹》中国榜单显示，大品牌依然是中国消费者心中的首选。其中，维达品牌凭借其杰出的市场表现与深厚的品牌影响力，以4.792亿的消费者触及数位列第6，稳居2023年度中国消费者十大首选品牌榜。截至2023年，维达品牌已连续9年成为中国市场份额第一的生活用纸品牌。

报告指出，无论品牌体量如何，增加市场渗透率是品牌实现持续增长的核心策略和必要途径。作为生活用纸行业的领导者，维达通过深刻洞察消费者需求，实施了一系列精准有效的销售策略。数据显示，维达在消费者选择数和渗透率上均实现了显著提升，购买频次达到4.0，渗透率达59.1%。这一亮眼成绩背后，是维达对产品质量不懈追求和对市场趋势精准把握的结果。

近年来，中国用纸市场呈现出多元化发展趋势，全球化趋势也促使行业竞争进一步加剧，为国内品牌带来了新的机遇与挑战。维达作为行业的领导者，紧跟市场脉搏，积极应对挑战，不断创新产品与营销策略。一方面积极响应可持续发展号召，推出环保型产品；另一方面，则充分利用全渠道布局特别是电商渠道的优势，深化线上营销布局。

产品升级新篇章，给生活品质加点“韧”性

当前，国内消费者对生活品质的追求日益提升，促使生活用品市场向高品质方向演进，展现出鲜明的场景适配与个性化定制趋势。现今，消费者在选择产品时，性价比的考量愈发深入，特别是聚焦于“卓越吸水性、遇水厚韧不易破、无荧光剂添加”等关键属性，这标志着产品的品质与功能性成为了消费者决策中的核心要素。

9月，维达品牌推出了两款革新之作——维达超韧Plus挂抽和维达可水洗厨房纸挂抽，这两款产品凭借其独特的悬挂设计，不仅实现了空间利用的最大化，还以极致的便捷性赢得了市场的广泛好评，更因其卓越的韧性与厚度，在万千家庭中树立了“匠心典范”的形象。

维达超韧Plus挂抽

维达可水洗厨房纸挂抽

作为维达在产品创新领域的又一成果，维达超韧Plus悬挂式抽取纸创新融入了新一代e-TAD空气感棉柔技术，极大地增强了吸水性能与使用感受。而针对厨房这一特殊环境，维达推出的可水洗厨房纸悬挂装，则采用了全球顶尖的Power-X极速吸油吸水科技，展现出惊人的7倍吸力。这一系列高端品质的产品，不仅满足了消费者对个性化健康生活的追求，更在激烈的市场竞争中，凭借差异化策略开辟出了一条独特的成功之路。

数字营销双驱动，冲击韧性纸品新赛道

现阶段，线上购物的便利与线下购物的体验共同推动了线上线下融合的进程。数字化营销策略已跃升为企业触及并深度互动消费者的关键桥梁。针对此两款新品，维达巧妙地将“极致坚韧与厚实所带来的非凡触感”直观展现给每一位消费者，这自然而然地成为了其新品推广策略的核心议题。

为了精准触达消费者的实际需求与偏好，维达不仅深刻认识到电商平台的核心价值，亦携手品牌代言人赵丽颖在线下发布会进行创意互动，不仅显著增强了品牌的市场曝光，更在轻松愉悦的氛围里，让消费者亲身体验到了维达产品的多样魅力与卓越品质。

除了借力明星效应构建的品牌信誉基础，维达积极拥抱抖音、小红书等热门社交平台，携手众多网络红人开展了一系列产品极限挑战，直观展示了其产品超乎想象的厚度与韧性，更极大地增强了他们对品牌的信赖与好感。

作为卫生用品的引领者，维达始终坚持品质为先，不懈追求产品创新，致力在亚洲市场树立生活用品与服务的品质标杆，成为消费者心中首选的生活伴侣。

关键词：